|
|
 |
|
|
|
|
Η θέσπιση και τήρηση
κανόνων δεοντολογίας και ηθικής συμπεριφοράς στην επικοινωνία
είναι ένα εξαιρετικό σημαντικό ζήτημα που απασχολεί
τους επαγγελματίες του κλάδου σε παγκόσμιο επίπεδο.
Είναι αυτονόητο ότι είναι στο συμφέρον όλων των πλευρών
στο εμπορικό τρίγωνο ο καταναλωτής να εμπιστεύεται τα
μηνύματα που απευθύνονται σε αυτόν και να θεωρεί ότι
είναι θεμιτά και δεν παραπλανούν.
Ως εκ τούτου, ο κλάδος έχει προχωρήσει εδώ και πολύ
καιρό σε κινήσεις αυτοδέσμευσής του
σε θέματα δεοντολογίας. Παρά το γεγονός ότι τα συστήματα
αυτοδέσμευσης παγκοσμίως διαφέρουν μεταξύ τους, η βασική
αρχή παραμένει πάντοτε η ίδια: οι διαφημίσεις πρέπει να είναι νόμιμες, ευπρεπείς, έντιμες και να λένε την αλήθεια, να δημιουργούνται
με πνεύμα κοινωνικής ευθύνης και να είναι σύμφωνες
με τις αρχές του θεμιτού ανταγωνισμού, όπως
είναι γενικά παραδεκτός στο εμπόριο. Οσον αφορά στην
εφαρμογή των αρχών αυτών, η λειτουργία της αυτοδέσμευσης
-δοκιμασμένη με επιτυχία σε όλες τις χώρες της Ευρωπαϊκής
Ενωσης και σε πολλές άλλες χώρες του κόσμου- προσφέρει
στον καταναλωτή μια γρήγορη, ευέλικτη, ανέξοδη
και αποτελεσματική λύση για την τήρηση της δεοντολογίας
στην επικοινωνία.
Η ΕΔΕΕ δίνει μεγάλη έμφαση στον τομέα της δεοντολογίας της επικοινωνίας, μέσω της αυτοδέσμευσης των εταιριών του χώρου. Είναι ιστορικό γεγονός ότι,
στην Ελλάδα, η ΕΔΕΕ πρωτοστάτησε στον τομέα αυτό. Ο
Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης, που αποτελεί προσαρμογή
του αντίστοιχου του Διεθνούς
Εμπορικού Επιμελητηρίου, συντάχθηκε από
την ΕΔΕΕ και υιοθετήθηκε από την ίδρυσή της. Το 1977
εκπονήθηκαν οι κανονισμοί λειτουργίας των επιτροπών
ελέγχου διαφήμισης σε συνεργασία με τον ΣΔΕ, ενώ οι
δύο φορείς λειτουργούσαν από κοινού το σύστημα αυτοδέσμευσης
και τις Επιτροπές του μέχρι και το τέλος του 2003.
Από τον Δεκέμβριο του 2003, την τήρηση του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης-Επικοινωνίας και τη λειτουργία του συστήματος αυτοδέσμευσης ανέλαβε το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), το οποίο ιδρύθηκε από την ΕΔΕΕ και τον ΣΔΕ με βάση τις διατάξεις του Νόμου 2863/2000 (Aρθρο 9). Πρόκειται για μια ανεξάρτητη αστική εταιρία μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα η οποία έχει σκοπό τον έλεγχο του περιεχομένου όλων των μορφών της εμπορικής επικοινωνίας προκειμένου να διαπιστώνεται - συμβουλευτικά, προληπτικά ή κατασταλτικά- η συμμόρφωση με τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης-Επικοινωνίας. Παράλληλα, το ΣΕΕ είναι υπεύθυνο για τη σύσταση και καλή λειτουργία των Επιτροπών διά των οποίων ασκείται ο έλεγχος.
Στο ΣΕΕ μπορούν να προσφύγουν -χωρίς καμία επιβάρυνση- μεμονωμένοι καταναλωτές ή φορείς καταναλωτικών ενώσεων.
Τα Συμβούλιο εδρεύει στην οδό Αστροναυτών 19, στο Μαρούσι
(τηλ.: 210-6899.331-2, email: info@see.gr).
Μέλη του ΣΕΕ είναι σήμερα οι παρακάτω φορείς:
- Ένωση Εταιριών Διαφήμισης-Επικοινωνίας (ΕΔΕΕ)
- Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ)
- Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας (ΕΙΤΗΣΕΕ)
- Ένωση Παραγωγών Κινηματογράφου Τηλεόρασης (ΠΑΚΤ)
- Περιφερειακοί Τηλεοπτικοί Σταθμοί
- Περιφερειακοί Ραδιοφωνικοί Σταθμοί
Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας είναι μέλος της EASA (European Advertising Standards Alliance). Η EASA αποτελεί τον φορέα που προωθεί την αυτοδέσμευση στη διαφήμιση στην Ευρωπαϊκή Ενωση, προάγοντας τις καλύτερες πρακτικές της σε ευρωπαϊκό επίπεδο προς όφελος των πολιτών και του επιχειρηματικού κόσμου.
Top
|
|
|
|
|
|
